二、裁量、创收压力、绩效考核任务、城乡居民享受的信息不对等，是当前制约传统对新农村建设宣传的最大“瓶颈”
一项问卷调查的结果显示，80%以上的农民对新农村政策、农业新科技的了解，主要是通过电视、和等新闻。其中，通过电视了解新农村政策的占70%以上。可见，传统是我国农民信息需求的主要渠道。但认识不到位、市场化运作下的创收压力、编辑记者绩效考核任务、电视村村通建设滞后、农村报业市场“荒漠化”扩大等现象，已成为制约新农村建设宣传工作的主要原因。
传统在新农村新闻宣传上职责任务、工作要求、工作进展、经验总结、工作等方面没有考核指标，怎样宣传、宣传多少、质量如何全部由本身来“量体裁衣”，使新农村建设的新闻宣传时断时续、时强时弱。主要表现在“五少五多”上:数量要求的少，处于自流的状态的多，各刊播的数量不均;报文、乡风、创新做法的少，报道生产、项目、硬件投入的多，报道内容不广;挖掘典型、总结性、性、调研性等深层次报道少，抄文件、转政策的梦见亲人生病多，深度报道不够;打得响的精品少，重要版面、重要时段较多，精品报道少见;既生动,又言有物的少，空话、套话多，质量不高。
2.以广告创收为中心的经营活动在的和发展中的地位日益重要，越来越多地以企业行为介入市场
中国传统的主要性质是党和的，主要职责是负责党和的声音，反映群众的呼声，时代主旋律，引导时代新风尚，体现的是社会服务功能和社会效益。建报建台靠，发展靠财政;没有发展压力，没有经济指标。近年来，追求利润的最大化，也成为传统的追求目标，成为传统解决现实、谋求长期发展需要深入思考并认真解决的基本问题。资源整合、广告收入、成本管控、开源节流等词汇己成为许多总编、台长讲话的开篇词。因此，迎合中高收入受众、吸引广告商的眼球，成为传统竞相思考的重点问题，所谓的爆炸性、可读(视听)性、娱乐性等能够带来巨额广告效应的报道成为最抢手的新闻，而来自新农村建设中的新闻，由于难以带来可观的经济效益而受到冷落。诚然，市场化运作、企业化管理是传统当今发展的必然趋势，但真实、客观地反映受众的、尤其是农村受众的，全面、正确地把握好社会效益和经济效益的关系，良好地完成承载的基本职责，是必须考虑的基本问题，也是新农村建设宣传中必须解决的实际问题。
3.绩效意识、成本意识、危机意识、效能意识成为压到压垮一些采编人员宣传新农村建设责任感的“最后一根稻草”
宣传新农村建设作为一项中心宣传任务，了绝大多数采编人员强烈的责任感，许多采编人员以满腔热情投入这项工作。但伴随着传统人事制度、分配制度的，绩效意识、成本意识、危机意识、效能意识己根植于许多采编人员的心中。一些给采编人员下达创收指标，从而使有偿新闻成为经营创收手段;一些采编人员靠“挣工分”拿工资，写一篇给多少钱，新农村建设宣传由于受途远、采访条件差、出稿慢、收入低等方面的，愿意真正“沉下去”的采编人员逐渐减少;甚至在全员聘用制、效益与绩效挂钩、完成创收任务享受年薪或高薪，完不成创收任务则或待岗的重压之下，不少采编人员只好为“五斗米折腰”了。因此，不少采编人员在新农村建设新闻宣传上的浮躁心理、应付心理自然而然地产生了。
4. 电视村村通工程建设缓慢、农村报业市场“荒漠化”现象的加剧，是农村居民与城市居民享受的信息不对等的主要原因
实施电视村村通工程是各级实施的民生工程之一。按照我国电视村村通工程“十一五”规划的要求，要在2010年底完成20户以上已通电自然村村村通电视工程建设，让广大农民收看到8套电视节目，收听到4套节目。但据民盟安徽省巢湖市委2008年10月的一份调研报告显示:全市共有人口454万、约130万户，农村20户以上已通电自然村电视盲村有1922个;全市万户，城镇%以上，农村%;
中国的日报出版总量规模己连续五年居世界第一。但《2006年度中国报业发展报告》却显示:我国现有2000余种，目前、上海、天津三地每千人拥有的数量已分别达289份、253份、183份，而占总人口70%的农民的仅四、五十种，农民平均千人拥有量不到1份。
这种长期以来形成的资源分配上“城市化”倾向，使得农村居民与城市居民享受的信息严重不对等，传统对农村受众程度严重，广大农民媒介内容中缺失极大。
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